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谷歌搜索引擎营销:实战策略/优化选择

搜索引擎营销(SEM)是一种当前流行的在线广告形式,通过在谷歌和其他搜索引擎上推广您的网站。SEM 可以帮助您接触到正在寻找与您业务相关的产品或服务的潜在客户。

如果您想在线推广您的网站或业务,您可能会想知道如何为谷歌搜索引擎营销(SEM)设置比较优化的选择。有许多因素需要考虑,如您的预算、目标、受众和竞争对手。与其他主要的营销渠道一样,优化谷歌广告需要付出大量的努力和研究,以便使用有限的市场营销资金达到最佳效果。

以下是我们根据经验为市场营销团队提供的关于谷歌广告的一些建议。

展示广告网络优化选择

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我们通常不会在谷歌网络之外展示我们的广告。如果您勾选了以上两个选项,您的广告将显示在与谷歌合作提供广告投放的其他网站上。我们分析并检查了很多数据,发现从这些地方来的访客通常不会在网站上停留很长时间。几乎为零秒或几秒。他们中的大多数对业务没有太多价值。

不过我们的观察和分析不代表全部的网站。如果您的产品或者服务内容需要更多曝光,还是可以使用这个选项,要跟Google Analytics 结合做分析。

如过您做很多remarketing的广告,这个选项也会有用,让来过您网站的人重新看到您的广告。但是对大部分苹果设备或者是某些安卓设备无效,因为那些设备屏蔽设备追踪。

 

地理位置优化选择

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根据我们的经验,以上选择是最佳的。我们通常选择“所在地”,而不是“所在地或兴趣”。逻辑非常明确,我们针对这个位置的人群,而不是对这个位置感兴趣的人群。例如,某人可能在另一个地方搜索新加坡,他们对新加坡感兴趣,但他们不是我的客户。因此他们不应该看到。

但请注意,一些特殊产品,如旅行服务相关的产品,可能会选择兴趣。例如,您运行广告以在新加坡推广酒店,您肯定希望那些对新加坡酒店感兴趣的人看到广告,即使他们尚未在新加坡。具体情况具体分析。

 

IP 地址排除

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对于从事在线营销多年的人来说,我们经常从意想不到的莫名其妙的根本不是我们熟悉的地方的奇怪地点的 IP 获得不必要的访客。如果您仅为当地提供商业服务,这些人不应该看到您的广告。使用谷歌分析或网站服务器日志(从工程师那里获得),将这些 IP 地址添加到此处。这样,他们将不再看到您的广告,也不会点击任何广告。

排除某些国家

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与上述相似,始终添加一些排除国家。谷歌广告的运作方式有点奇怪。即使我们设置了目标国家,但不知何故,我们仍然需要添加负面国家以摆脱不必要的广告点击者。这些人往往是寻找我们的电话号码,推销其他奇奇怪怪的服务。那些都是浪费广告费的点击,完全没有必要,屏蔽!

 

受众群体选择

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广告投放者,必须要要充分理解自己产品的受众群体,一定要记住为目标广告观众选择精确的受众群体。所有产品都有其目标用户群,因此在广告设置中确定好。Facebook 在这方面比谷歌更好,但是考虑到谷歌拥有的大量用户数据,谷歌在这方面仍然有效。始终根据您的产品正确设置此值。简单例子,假设我们投放母婴产品广告,我们会选择有年幼孩子的家庭。如果我们头发美容产品广告,我们会选择女性群体,等等。

还有很多其他方面。我们这里只提到了一些。为了达到最佳可能的效果,需要付出大量努力来优化设置,并定期监控以调整广告设置。实现有效的搜索引擎营销需要时间和经验,以便找到最适合您业务的策略。定期审查和调整广告设置以确保您的广告始终保持竞争力。此外,请密切关注市场趋势和竞争对手的动态,以便随时调整和改进您的广告策略。通过谨慎地优化广告设置和监控,您可以确保谷歌搜索引擎营销为您的业务带来最大的回报。
 

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